疫情后體育旅游業將現發展新趨勢
來源:文匯報 2020/02/24 14:15:08 作者:李海
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導讀: 己亥歲末,庚子之春,一場突如其來的疫情在全國乃至全球蔓延。此次疫情對餐飲、旅游、電影、教育培訓等消費性行業沖擊最大,基于線下場景的體育旅游產業正遭遇寒冬。在全民抗“疫”的情形下,以運動參與游和賽事觀賽游為主體的體育旅游產業的線下場景流量近乎停滯。

己亥歲末,庚子之春,一場突如其來的疫情在全國乃至全球蔓延。此次疫情對餐飲、旅游、電影、教育培訓等消費性行業沖擊最大,基于線下場景的體育旅游產業正遭遇寒冬。在全民抗“疫”的情形下,以運動參與游和賽事觀賽游為主體的體育旅游產業的線下場景流量近乎停滯。

體育旅游業具有天然的敏感性和脆弱性。海嘯、地震、傳染病等非常規突發事件都足以對一個國家或地區的體育旅游業造成毀滅性打擊。根據體育旅游行業的業績規律,春節前后應是體育旅游業績上揚的主要時段,從1月開始的以澳大利亞網球公開賽為代表的賽事觀賽游,和以日本、歐洲為代表的冰雪旅游的運動參與游。然而,在特殊時期,由于抗“疫”的需要,“少出門、不聚集”成為一種社會共識,大量體育設施關門歇業,這讓運動參與游在短時間內變成了一個“遙不可及的夢想”。5月前的50余場馬拉松被延期,原本是消費旺季的冰雪運動也因為雪場關閉、交通限行紛紛直接休眠。1月24日文化和旅游部為遏制疫情蔓延出臺了短期“休克”措施,使得春節黃金周體育旅游精品線路、公司團建活動、青少年冬令營等項目戛然而止,運動參與游市場跌入谷底。

從賽事觀賽游角度來講,因為疫情,國內20余場大型賽事取消,中超、CBA等職業聯賽、F1及第14屆全國冬季運動會延期,甚至包括需要線下集中完賽的電子競技賽事也受到了影響。國際賽事也由于疫情導致一些賽事主辦國的相應政策發生改變,其中包括簽證暫緩發放、航班停運和嚴格的入境檢查等等。國際賽事觀賽一般游客會在賽前的三至六個月開始準備,也就是說春節前后這個時間點本來是游客開始為出行作計劃的時候,然而疫情使一切計劃付之東流。

此次疫情造成的精神創傷將喚醒大眾健身意識的深度覺醒,重塑人們的生活方式。人們對于體育鍛煉和強身健體的消費需求將會涌現出新動能,體育鍛煉將在人們以后的生活中扮演重要角色。捱過“疫情寒冬”的體育旅游產業將會迎來春天,同時亦將催生出發展新趨勢。

一是健康理念更加深入人心,體育旅游未來會成為更多人的生活方式。此次疫情會給人們帶來反思,一種對于生活方式、生活態度,以及所追求的生活品質的全新反思,會有更多人在“健康理念”和“健康生活方式”的驅動下選擇不同運動項目的體育旅游活動;同時,我國目前正處在從觀光游逐步向休閑度假游的過渡期,而體育旅游作為休閑旅游的重要分支,將會有效分享消費升級帶來的行業紅利,也會成為更多人的消費選擇。

二是運動參與游在疫情過后短期內會有強勢反彈,賽事觀賽游和參觀游覽游的增長速度會適當放緩。此次疫情過后,被憋在室內太久的人們會爆發出“狂熱”的運動熱情,運動參與游短期內會有強勢反彈。根據當年非典疫情過后體育旅游的表現可以明確預判,本次疫情過后,體育旅游必將快速恢復。中國戶外教育理論創始人之一的吳軍生認為,“2003年的非典催生了戶外運動發展,也被定義為中國戶外運動元年。”盛開體育旅游CEO鄭來談到,“十幾年前的非典疫情培養了中國最早的一代高爾夫球熱愛者,他們也被稱作‘非典選手’,正是這些人讓今天中國擁有了100萬左右的高爾夫球愛好者。相信這次疫情過后會催生體育旅游產業大發展。”

從體育旅游尤其是賽事觀賽游和參觀游覽游特點來看,它們需要人與人的交流與近距離的接觸,所以即使在疫情過后的相當長一段時間內,由于各種不確定的因素,用戶對這類需要近距離與陌生人接觸的環境會有所顧忌,所以它們的增長速度會適當放緩。不過2020是“賽事大年”,以東京奧運會以及歐洲足球錦標賽等為代表的高規格國際賽事將在今年六七月份舉辦,以賽事觀賽游為代表的體育旅游可能出現反彈。

三是基于虛擬場景的智慧+體育旅游應用在疫情下得到激發。在疫情影響下,“線上化”得到加速發展,智能化、數字化對于未來所有產業發展是不可逆的過程。從體育旅游自身特點來看,它的核心內容在線下,人們對體育旅游的需求是切實存在的,有些東西是線上無法取代的。在這種情況下,體育旅游的核心是通過更好的服務來滿足客戶的需求,可以借助部分線上的展現形式。

從目前利用現代網絡通信技術,對體育旅游的深度開發來看,智慧體育旅游已告別抽象,開始真正使應用場景落地,增強人們對體育旅游的切身體驗。例如,利用VR技術,讓足不出戶的用戶體驗在阿爾卑斯山滑雪、在原始森林中徒步,體驗參觀體育場館和體育博物館的樂趣。簡言之,智慧體育旅游就是體育旅游+互聯網,在傳統體育旅游的基礎上,把移動通信、大數據、云計算、人工智能、VR技術等與體育旅游深度融合,以游客為中心,以增強體育旅游消費者的體驗為目標,最終實現體育旅游資源的優化配置。說到底,體育旅游產業服務升級的本質是提升服務,其方法是全面提升體育旅游的信息化水平。

四是“疫情”將催生體育旅游產業政策體系建設。疫情過后,國家及相關政府機構將推出體育旅游產業應對重大突發事件的多元策略體系和運行機制,這將有效避免未來新的疫情出現后體育旅游產業可能面臨的困局,讓體育旅游產業能在疫情突發時刻,在國家應對政策指導下實現積極、平穩過渡。

(作者系上海體育學院經濟管理學院院長、教授)

原標題:疫情后體育旅游業將現發展新趨勢

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